Temu are un market share mai mare ca Shein, in Franta (raport)

La doar 4 luni de la lansarea in Franta (care a avut loc in aprilie 2023), Temu a reusit sa aiba un market share de 0,7%, mai mare ca valoare decat competitorul Shein (0,6%), iar nivelul ridicat s-a mentinut. Temu este totusi depasit de AliExpress. Primele doua aplicatii de fast-fashion – care s-au batut pe clienti, la tribunal, in SUA – au strategii agresive de crestere globala si un raport recent marca FoxIntelligence subliniaza ca eficienta strategiilor Temu de a atrage si a retine o baza clientelara variata este motivul acestei cresteri.

In plus, 96% dintre clientii Temu din Franta, din ultimele 3 luni, au fost unii recurenti. Temu sta bine si in Germania: asa cum scriam recent, 1 din 3 germani face cumparaturi online pe aplicatia chineza.

Ce a mai descoperit raportul amintit:

• la un an de la lansare (adica in aprilie 2024), Temu are o rata de penetrare de 11,9% in tara vest-europeana; comparativ, Shein are o rata de 12,8%
• clientii francezi ai Temu cheltuie, in medie, 112,5 €/an, pe platforma digitala, unde fac 3,3 achizitii/an; prin comparatie, Shein atrage clienti cu buzunarele mai mici, care cheltuie 86,2 € anual si au aceeasi frecventa de achizitie (3,3)

• Temu are clienti de ambele sexe echilibrati ca numar si, in mod surprizator, o prezenta puternica in randul membrilor Generatiei X (40-54 de ani) si a persoanelor de 55-75 de ani; Shein, pe de alta parte, atrage in special cliente tinere, in timp de AliExpress este preferat de barbati
• clientii francezi ai Temu sunt pasionati de cumparaturile pe Internet si cheltuie – in medie – 2.500 €/an, pe diverse platforme digitale (mult mai mult decat media e-commerce, de 1.800 €), facand 45,8 achizitii anuale (din nou, media in randul consumatorilor e-commerce este mult mai mica, de 27,7 achizitii/an); acestia prefera produsele mai ieftine, cu un pret mediu de 13 € (fata de media de 15 €)