Shein a depasit Amazon si Walmart, in Africa de Sud

Shein este cea mai descarcata aplicatie din Google Play, in Africa de Sud (a carei populatie este de 60 de milioane de persoane), anunta bnnbloomberg.ca. Aceasta dezvoltare masiva – care face parte din strategia agresiva de crestere globala a Shein – este motivata de preturile mici, livrarea rapida, extinderea via word-of-mouth, produsele la moda si reducerile oferite clientilor noi.

Brandul de fast-fashion cu sediul la Singapore a aparut in tara amintita in timpul pandemiei COVID-19 si acum a speriat retailerii locali, in timp ce autoritatile investigheaza daca Shein exploateaza legile legate de import, pentru a evita plata unor taxe. Compania chineza a luat avans, in fata rivalilor americani Walmart si Amazon, care nu au resit sa se impuna la fel de eficient pe piata sud-africana: Walmart a incercat sa castige localnicii in mod traditional, achizitionand actiuni in grupul de retail local Massmart Holdings Ltd., cu peste 10 ani in urma (fara a avea mare succes); Amazon e prezent in tara din 2004 si isi va lansa aici, in urmatoarele luni, propriul serviciu de livrare e-commerce.

„Amazon si Shein vor accelera extraordinar de mult shopping-ul online, in Africa de Sud. Aici shopping-ul digital sau online a fost adoptat foarte incet, deci cred ca aceasta competitie este buna”, crede Anthony Thunstrom (Chief Executive Officer The Foschini Group Ltd., retailer local care detine Jet, un lant de imbracaminte de tip discount).

Clasa mijlocie sud-africana e in crestere, aproape trei sferturi din populatia amintita are acces la Internet (si consumatorii prefera sa faca achizitii pe telefoanele mobile) si zonele urbane concentrate sunt mai populate ca in alte tari din regiune, dar comertul online reprezinta doar 4% din retail, deci este destul loc de crestere.