Germanii in varsta si din mediul rural nu sunt fani e-commerce (studiu)

Dezvoltarea comertului electronic in Germania e determinata in principal de consumatorii mai tineri, din mediul urban, conform unui studiu recent, citat de ecdb.com. In acelasi timp, grupurile care incetinesc aceasta crestere sunt germanii din mediul rural si cei care au peste 45 de ani. Acestia sunt cei mai predispusi sa fie ingrijorati de situatia economica si ds isi prioritizeze finantele personale.

Ce a mai descoperit studiul amintit:

• majoritatea germanilor nu planifica schimbari majore in obiceiurile de cumparare, in urmatoarele 12 luni, dar intentiile sunt impartite – 28% dintre respondenti vor da mai multi bani pe achizitiile facute pe internet (in special cei din mediul urban), iar 20% vor reduce bugetul (in special cei din mediul rural); in loc sa scada cheltuielile, majoritatea cumparatorilor online cu varsta de peste 45 de ani intentioneaza sa mentina bugetul la nivelul actual
• germanii din orase si consumatorii mai tineri au un stil de viata care se aliniaza in mod natural cu ce ofera e-commerce-ul – viteza, confort si acces la o gama larga de produse; de aceea, 41% dintre tinerii de 18-25 de ani intentioneaza sa isi creasca bugetul dedicat achizitiilor digitale, fata de doar 8% dintre cei de 65-74 de ani
• accesul structural si confortul (logistica, viteza de livrare, varietatea produselor) sustin puternic e-commerce-ul urban, in timp ce zonele rurale se confrunta cu bariere in ceea ce priveste adoptia
• motivele pentru care germanii vor sa cheltuiasca mai putin online sunt de ordin structural si personal – cresterea preturilor este cel mai frecvent raspuns dat de cei chestionati in sondaj (64%); alte motive sunt faptul ca vor sa faca economii (43%), ca au mai putini bani de cheltuit (34%) si incertitudinea economica (20%) sau mai putin
• si germanii mai tineri, din mediul urban, sunt afectati de aceleasi presiuni financiare, dar prioritizarea cheltuielilor le modeleaza comportamentul in mod diferit – acestia tind sa acorde o valoare mai mare cumparaturilor digitale, care in multe cazuri inlocuiesc alternativele consumatoare de timp, facandu-le sa para mai putin un lux si mai mult o necesitate