Germania: tinerii de 18-24 de ani determina dezvoltarea Temu, TikTok si Shein (sondaj)

47% dintre germanii de 18-24 de ani planifica achizitii online mai mari, iar comportamentul le este din ce in ce mai influentat de platformele asiatice care promoveaza cumparaturile frecvente de produse ieftine. Acest procentaj scade constant pe masura ca varsta respondentilor creste: 43% in cazul germanilor de 25-34 de ani, 36% – categoria 35-44 de ani, 32% pentru 45-54 de ani, 29% – 55-64 de ani si 17% – peste 65 de ani.

Temu, Shein, TikTok Shop, AliExpress si Amazon Haul (alternativa lor americana) vor avea nu doar mai multi comenzi date de clienti tineri, in Germania, ci si comenzi cu o valoare mai mare, noteaza un sondaj de opinie citat de ecdb.com. Dar exista si exceptii: pentru anumite categorii de produse, consumatorii din tara vest-europeana prefera achizitii de calitate, cu pret mai mare.

Temu este cel mai popular, indiferent de varsta 

Una dintre cele mai interesante descoperiri din sondaj este consecventa Temu in diferite categorii demografice: marketplace-ul chinez este popular in randul tuturor germanilor. Printre consumatorii mai in varsta care estimeaza ca vor cumpara mai mult pe platforme online low-cost, peste 70% mentioneaza Temu. Celelalte platforme prezinta o corelatie mai mare cu utilizatorii mai tineri.

O explicatie este vizibilitatea: Temu a avut o acoperire mediatica extinsa, mai ales apropo de respectarea reglementarilor si de dezbaterile publice despre concurenta incorecta cu sellerii locali. Acest lucru a crescut gradul de constientizare dincolo de nivelul utilizatorilor mai tineri, nativi digitali.

Electronicele = principala categorie unde nu se cauta preturi mici

Imbracamintea, produsele DYI & hobby si accesoriile pentru casa sunt cumparate de pe astfel de aplicatii asiatice, pretul mic motivand cumparatorii germani. Dar acestia nu au aceeasi sensibilitate la pret si in cazul produselor electronice: 39% dintre clienti vor sa evite alternativele ieftine, din cauza preocuparilor legate de calitate, durabilitate si fiabilitate. Pe urmatoarele 2 locuri in top 3 produse pentru care germanii platesc mai mult se plaseaza cele de ingrijire personala (28%) si alimentele (26%).