Europa Centrala: in ce tari au loc cel mai frecvent achizitii online?

Cumparatorii online din Austria si Germania au cea mai mare frecventa a achizitiilor (cat de des comanda acestia intr-un an, in medie), in timp ce in Grecia frecventa de cumparare digitala spune o poveste diferita, anunta ecdb.com.

Austria, Germania si Grecia sunt in frunte

Cumparatorii online austriecei si germani plaseaza 12,6, respectiv 12,4 comenzi/an. Ambele tari sunt piete mature, cu o penetrare ridicata a e-commerce-ului, deci aceasta frecventa ridicata este de asteptat.

Grecia nu se incadreaza in acelasi peisaj: acolo, penetrarea online acolo era de doar 6,4%, in 2025 (printre cele mai scazute din regiunea europeana), dar grecii comanda pe internet – in medie – de 12,3 ori/an, aproape cat in Germania. Dar aceasta din urma tara are o baza de cumparatori mult mai mare decat Grecia (62,5 milioane vs. 6,99 milioane), iar dimensiunea medie a cosului de cumparaturi este si ea  mai mare (120 € vs. 83 €). Concluzia? Grecii comanda aproape la fel de des ca germanii, dar sunt mult mai putini ca numar si cheltuie mai putin de fiecare data.

Modele contrastante: Polonia si Elvetia

Un model similar se observa si in Polonia. Cei 26,5 milioane de cumparatori online din tara, a doua cea mai mare baza de cumparatori din Europa Centrala (dupa Germania), au o frecventa de 11,2 comenzi/an, dar o valoare medie ca comenzii (AOV) considerabil mai mica: 79 €. Elvetia are o frecventa de achizitii relativ scazuta (9,7 comenzi/an) si o baza de cumparatori mica (7,6 milioane de persoane). Dar AOV-ul e cel mai mare din regiune aici: 214 €.

Slovacia si Slovenia inca recupereaza decalajul

La celalalt capat al spectrului, Slovacia si Slovenia au cele mai scazute frecvente din regiune: 4,1 si 4,8 comenzi/an. Combinate cu baze de cumparatori mici si cele mai scazute AOV-uri din grup, ambele piete sunt ecosisteme e-commerce in care inca mai exista loc de maturizare.