De ce face marketplace-ul eMAG reclame cu AI (VIDEO)

Retailerul online eMAG.ro a inceput sa realizeze spoturi publicitare in care conceptul este dezvoltat de echipa de marketing, iar inteligenta artificiala intervine in etapa de productie, citim pe paginademedia.ro. Astfel, cel mai mare jucator e-commerce autohton isi scaleaza activitatea de marketing din 3 perspective: relevanta, rapiditate si volum.

Miscarea vine intr-o perioada in care consumatorii depuncteaza brandurile care folosesc inteligenta artificiala (AI) pentru a crea reclame deloc reusite din punct de vedere vizual (vezi spoturile Coca-Cola din 2023 si 2025), iar expertii spun ca marketerii ar trebui sa mizeze pe human-generated content.

De ce foloseste eMAG AI-ul in reclame video

Tehnologia este folosita pentru a grabi procesul de productie si pentru a reduce costurile, insa decizile creative si strategice sunt in continuare luate de oameni. Dupa stabilirea conceptului, este realizat scriptul si sunt generate imagini statice pentru fiecare cadru al spotului (ca un storyboard din cinematografie).

Pe baza acestora sunt create secventele video, cu ajutorul unor prompturi detaliate care descriu personaje, miscari de camera, lumina sau decor. eMAG foloseste o combinatie de instrumente AI ca: Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno sau ElevenLabs.

„Reducerea timpului de productie – de la concept, la feedback, iteratii si executia finala – precum si optimizarea costurilor asociate productiei clasice ne permit sa dezvoltam mai rapid si mai multe campanii relevante”, a explicat Razvan Acsente (Chief Marketing Officer eMAG Romania, Bulgaria si Ungaria), pentru sursa amintita. 

Cum foloseste eMAG AI-ul, de 10 ani incoace

Marketplace-ul autohton foloseste AI-ul de 10 ani, pentru a imbunatati experienta clientilor in platforma, pentru a sustine performanta celor peste 64.000 de selleri din marketplace si pentru a eficientiza operatiunile interne. In acest context, integrarea AI si in zona de marketing a fost un pas firesc, spune Razvan Acsente. In 2024, aceasta tehnologie a fost folosita de eMAG pentru a crea materiale grafice statice, iar din ianuarie 2025 compania a extins utilizarea si in productia de clipuri video.

„Rezultatele ne confirma eficienta acestei abordari, iar studiile realizate ne-au aratat ca aceste creative generate cu AI nu doar ca atrag atentia, ci sunt primite bine de public”, adauga Razvan Acsente. Acesta a adaugat ca aceasta o directie pe care retailerul onine si-o asuma pe termen lung, in special pentru campaniile axate pe oferte si produse-cheie, unde viteza si relevanta sunt esentiale. Pe de alta parte, „exista campanii in care emotia, povestea si experienta umana sunt esentiale, cum ar fi cele pentru lansarile de produse, servicii sau categorii noi, iar acestea sunt cel mai bine exprimate prin productii care surprind acele emotii umane”.

Apasa Play si vezi mai jos una dintre reclamele AI marca eMAG: