Comertul online creste anual cu 3-6%, in regiunea europeana DACH

Ecommercenews.eu anunta ca piata de comert electronic din regiunea DACH (Germania, Austria si Elvetia) isi va continua cresterea constanta, cu 3-6% YoY. Impactul marketplace-urilor asiatice devine din ce in ce mai evident pe toate cele 3 piete: in Austria, de exemplu, ponderea acestora in e-commerce a depasit deja 10%.

Potrivit Asociatiei Austriece de Comert cu Amanuntul, cheltuielile online din tara sunt asteptate sa atinga suma-record de 12,3 miliarde € in 2026, in crestere cu 3% fata de 2025. Numarul cumparatorilor online este asteptat sa ramana stabil (5,8 milioane de persoane), in timp ce cheltuielile medii/cumparator vor creste.

Achizitiile transfrontaliere raman o problema, in Austria

„Piata austriaca de comert electronic a ajuns, in sfarsit, la maturitate”, explica Rainer Will (Director general al Asociatiei Austriece de Comert cu Amanuntul). „Provocarea actuala este de a mentine acest volum prin oferte atractive, servicii fiabile si concurenta loiala, astfel incat economia interna sa fie ajutata.”

Banii trimisi de consumatorii austrieci in strainatate raman o preocupare recurenta pentru asociatie, si nu degeaba. Aproximativ 47% din cheltuielile e-commerc (echivalentul a 5,8 miliarde €) merg catre comerciantii straini. Anul acesta, se estimeaza ca 1,3 miliarde € vor fi cheltuiti pe marketplace-uri asiatice ca Temu, Shein si AliExpress (echivalentul a 10,6% din totalul cheltuielilor online).

In Elvetia, comertul digital creste si mai rapid

Cheltuielile online in Elvetia cresc intr-un ritm mai accelerat ca in Austria: conform NielsenIQ, au crescut cu 6% YoY in 2025, ajungand la aproximativ 17,1 miliarde €. Si aici, aplicatiile asiatice isi extind cota de piata, desi dezvoltarea comertului electronic transfrontalier a incetinit considerabil in comparatie cu anul precedent.

Cum sta Germania?

Germania este cea mai mare piata de comert electronic din regiunea DACH. Aici, cheltuielile online au crescut cu 3,9% anul trecut, pana la 92,3 miliarde €. Shein si Temu reprezinta 5% din comertul online german, iar la final de 2025 aveau vanzari de 33 de miliarde €.