Comertul online este motorul de crestere al retailului german

Cheltuielile online continua sa creasca in Germania, anunta ecommercenews.eu. Federatia Germana de Comert cu Amanuntul (HDE) estimeaza ca veniturile e-commerce nominale vor creste cu 4,3% in acest an, pana la 96,3 miliarde €. Conform HDE, vanzarile generate de magazinele fizice vor creste cu doar 1,6%.

Federatia descrie shoppingul online drept „motorul de crestere al comertului cu amanuntul” si noteaza ca marketplace-urile au reprezentat 56,7% din totalul vanzarilor online, in 2025. Se asteapta ca ponderea lor sa creasca din nou in 2026, desi cresterea a incetinit.

Platformele asiatice au de castigat

Desi comertul electronic poate stimula cresterea comertului cu amanuntul, per total, asta nu inseamna neaparat ca retailerii germani au de castigat: o mare parte dintre cheltuielile online au loc pe platforme internationale mari, fara implicarea sellerilor germani. Potrivit HDE, Shein si Temu au impreuna vanzari de 4,7 miliarde €, in Germania.

Conform HDE, 65% dintre consumatorii germani au achizitionat cel putin o data ceva de la un magazin online strain. Dintre acesti cumparatori transfrontalieri, aproape jumatate (49%) au cumparat de la un comerciant chinez. Aceasta inseamna ca mai mult de 3 din 10 germani au fac shopping pe platforme si aplicatii chinezesti.

Stephan Tromp (Deputy Managing Director HDE) subliniaza nivelul ridicat de dinamism al marketaplace-urilor si importanta concurentei loiale: „Din pacate, acest lucru nu este inca valabil pentru companii ca Shein si Temu. Factorii de decizie politica trebuie sa ia masuri mult mai ferme. Trebuie sa existe sanctiuni consecvente si semnificative, dar si reglementari care sa poata fi aplicate in mod clar, astfel incat fiecare participant sa stie ca incalcarile vor fi detectate”.

Cum arata piata online din Germania

O cota tot mai mare din cheltuielile de consum online ale germanilor se indreapta catre un grup restrans de jucatori majori, in frunte cu Amazon. Anul trecut, gigantul e-commere american a inregistrat din nou venituri record in Germania, cea mai mare piata europeana a sa, crescand vanzarile cu 2,3% YoY.

Graficul de mai sus (sursa: „HDE Online Monitor 2026”) ilustreaza dominatia Amazon. In acelasi timp, multi comercianti online mai mici din Germania au inregistrat o scadere a veniturilor, in ultimii ani.