Britanicii cumpara produse tot mai scumpe de pe TikTok

Asa cum scriam la inceput de an, in Marea Britanie, comertul social non-alimentar a ajuns la valoarea de 9,1 miliarde £, in 2025 (+17% YoY). Si se pare ca interesul Generatiei Z, care utilizeaza aplicatii ca TikTok Shop pentru a face cumparaturi online, nu se diminueaza: platforma domina peisajul comertului social britanic, cu 39% dintre achizitii.

In plus, ecommercenews.eu informeaza ca, in ianuarie 2026, 41% dintre veniturile TikTok Shop in tara insulara europeana au fost generate de achizitii in valoare de peste 100 £, facute de consumatorii britanici. Asta indica maturizarea comertului social, britanicii preferand imbracaminte, incaltaminte si produse mai scumpe pentru casa si gradina. TikTok Shop s-a lansat in Marea Britanie la final de 2021, iar in toamna lui 2024 avea deja peste 200.000 de selleri integrati in platforma.

La nivel global, pe aplicatia asiatica se cumpara – in medie – 2,8% produse mai scumpe de 100 £. Asta inseamna ca rata de achizitie in Marea Britanie a fost de 15 ori mai mare, in ianuarie 2026. In plus, 29% dintre cumparaturile pe TikTok Shop au fost produse de 100-200 £ (29% din veniturile platfomei, pe plan local; comparativ, media globala e de 1,7%).

Datele au drept sursa o analiza Rithum, care mentioneaza ca britanicii s-au comportat atipic, la inceput de an: intr-o luna in care se cauta (de obicei) produse la reducere, consumatorii au preferat sa puna obiecte cu o valoare mai mare in cosul virtual de shopping de pe TikTok.

„Era «ieftinaturilor de pe TikTok» s-a incheiat. Asistam la o maturizare masiva a comertului social in Marea Britanie. Trecerea la achizitionarea de articole de inalta utilitate (de exemplu, electrocasnice si haine premium), in locul cumparaturilor impulsive ieftine, semnaleaza o schimbare in obiceiurile de cumparare ale consumatorilor. Este o «furtuna perfecta» a increderii in creatorii de continut si in legitimitatea brandurilor, iar cumparatorii nu se mai tem sa apese pe «Cumpara» in timp ce deruleaza prin feed si vad un articol scump. Faptul ca achizitiile atent gandite, de mare valoare, depasesc mediile globale dovedeste in mod semnificativ ca TikTok si-a castigat locul la masa comertului si este o forta legitima in retail. Platforma a evoluat: de la un loc de joaca experimental, la o destinatie principala pentru investitii serioase”, transmite Philip Hall (MD Rithum Europe).