Comertul online german a crescut cu 4,3%, in prima jumatate din 2026 (studiu)

Cifra de afaceri online din Germania a crescut cu 4,3% YoY, in prima jumatate a acestui an. In Q2 2026, cresterea a fost de 5,1%, anunta ecommercenews.eu, citand date marca Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschlandv (bevh). Asociatia a realizat un studiu pe un esantion de 40.000 de consumatori germani, in perioada aprilie-iunie. Anul trecut, comertul electronic din Germania a crescut peste asteptari, cu 3,2% YoY. Studiul actual arata ca localnicii isi cresc in continuare cheltuielile online.

„Comertul electronic a devenit un pilon in sectorul de retail din Germania, in acest mediu de consum extrem de slab”, crede Martin Gross-Albenhausen (Secretar general adjunct al bevh). „Fie ca este vorba de comercianti care vand doar pe internet, vanzatori multichannel sau selleri pe marketplace-uri: toti au beneficiat de aceasta crestere din al doilea trimestru. Cu toate acestea, o privire mai atenta arata ca platformele – si in special furnizorii din Asia – capteaza o cota de piata din ce in ce mai mare.”

Ce mai mentioneaza studiul bevh:

• cel mai mult au crescut comerciantii cu amanuntul care vand produse de zi cu zi (+10,1% YoY), in special farmaciile (+11,7%)
• categoriile de produse sezoniere – ca bricolajul si florile – au crescut cu 10,9%, urmate de accesorii auto si motociclete (+7,6%), articole de hobby si timp liber (+7,5%)
• marketplace-urile au generat o cifra de afaceri de 11,5 miliarde € in Germania (+6,4%)
• producatorii D2C au crescut cu 6,3%
• magazinele online traditionale au crescut cu 3,8%
• comerciantii cu amanuntul multichannel au inregistrat o crestere de 2,5%
• veniturile platformelor asiatice au crescut cu 20%, acestea reprezentand 5,3% din comenzile online din Germania; 1 din fiecare 20 € din retailul online a intrat in buzunarele Temu, Shein, AliExpress sau altor platforme din Asia; in sectorul modei, aceste platforme sunt si mai dominante, cu o cota de 16% din total comenzilor
• inteligenta artificiala a fost folosita de aproape 6% dintre cumparatori atunci cand au cautat informatii, inainte de a cumpara ceva online; in Q2 2026, 31,2% dintre cei 2.500 de clienti online au cerut recomandari chatbotilor; doar 12,7% au spus ca ar accepta recomandarea unui bot fara a face ei insisi o cautare si doar 9% ar fi dispusi sa lase un agent AI sa cumpere in mod autonom ceva, pentru ei