MerchantPro: piata e-commerce stagneaza ca volum de comenzi, in S1 2026

MerchantPro transmite, intr-un comunicat de presa, ca – in primele 6 luni din 2026 – valoarea vanzarilor online a crescut cu 4% fata de anul trecut, iar numarul de comenzi a ramas constant, in cazul magazinelor online active pe platforma.

Comparatia s-a facut pe o baza constanta de comercianti activi in ambele perioade, deci reflecta schimbari reale de comportament al consumatorului, nu extinderea bazei de comercianti din platforma.

Ce mai reiese din analiza MerchantPro, apropo de S1 2026:

• cea mai puternica crestere vine din Electronice, gadgeturi si accesorii, cu +42% in valoare si +35% ca numar de comenzi; cauzele sunt cresterea numarului de clienti si o valoarea medie a comenzii mai mare
• Pharma urmeaza un tipar diferit – valoarea vanzarilor a crescut cu 26%, iar numarul de comenzi cu peste 30%, in timp ce pretul mediu al comenzii a scazut usor, de la 29 la 28 €; este singura categorie care creste exclusiv prin volum, fara majorare de cos mediu
• Fashionul ramane stabil, cu variatii sub 3% pe ambele paliere
• Articolele sportive si Produsele alimentare au crescut cu peste 10% in valoare, sustinute in principal de cresterea numarului de comenzi
• Carti&Muzica a avut o dinamica pozitiva comparabila, +16% in valoare, dar generata aproape integral de majorarea valorii medii a comenzii (+11%), cel mai probabil cauzata de majorarea de anul trecut a cotei de TVA aplicata la produsele editoriale, care s-a reflectat treptat in preturile de raft
• la polul opus, Beauty inregistreaza cea mai mare scadere din semestru (-20% ca valoare si -21% ca numar de comenzi); valoarea medie al comenzii a ramas neschimbata, ceea ce arata ca nu vorbim despre o migrare a cumparatorilor spre produse mai ieftine, ci despre o reducere efectiva a frecventei de cumparare, cosmeticele fiind printre categoriile pe care consumatorii le taie sau le amana primele atunci cand bugetul se contracta
• Articolele pentru copii au o traiectorie asemanatoare, cu -8% valoare si -18% comenzi, dar segmentul este cel mai probabil afectat de concurenta puternica din partea platformelor non-EU; valoarea medie a comenzii a crescut cu 11%, semn ca segmentul de jucarii accesibile ca pret a migrat in buna masura spre canale non-locale, in timp ce achizitiile de valoare mai mare au ramas pe magazinele locale
• Home & Deco are o crestere de aproape 4%, atribuita exclusiv cresterii valorii medii a comenzilor (+7,5%), numarul tranzactiilor avand o dinamica negativa (-3%)
• pe verticala B2B, volumul comenzilor a crescut cu 29% pe semestru, iar valoarea medie a comenzii a scazut cu 13%, combinatia sugereaza fie o fragmentare a achizitiilor la clientii existenti, care cumpara mai des in cantitati mai mici, fie extinderea catre un segment de clienti B2B mai mici, cu bugete tranzactionale mai reduse
• comanda medie = 57 € (+5% YoY); Q1 a debutat cu ianuarie in scadere, a revenit lent in februarie si martie, iar Q2 a adus o accelerare vizibila, culminand cu iunie, cea mai puternica luna a semestrului, in care atat valoarea si numarul comenzilor au crescut cu +12,5%, respectiv +6,2% YoY

„Datele confirma ceea ce vedeam la inceputul anului: piata nu mai creste uniform, creste selectiv. Pharma si electronicele au in comun faptul ca cererea lor e sustinuta de o nevoie constanta. In categoriile in care cumpararea ramane o achizitie de impuls, usor de amanat, cererea se comprima. Vom vedea in trimestrul al treilea daca semnalele de relaxare din iunie se transforma in cerere mai mare sau daca polarizarea ramane noua normalitate a pietei”, transmite Arthur Radulescu (CEO MerchantPro).