60,8% din comertul online european a avut loc pe marketplace-uri, in 2025

Marea majoritate a tranzactiilor online din Europa si din lume are loc pe marketplace-uri, informeaza ecdb.com. In 2025, pe aceste platforme de tip agregator de retaileri si produse online de pe continentul nostru au avut loc 60,8% din vanzarile brute de marfa (GMV); in 2023, acest procent era de 56,2%. O analiza recenta nota ca in medie, sellerii online din Franta, Germania, Tarile de Jos, Marea Britanie si Statele Unite activeaza pe 6 marketplace-uri diferite. Amazon ramane cel mai mare marketplace din Europa, pietele sale cheie fiind Germania si Marea Britanie.

Comertul electronic nu se mai rezuma doar la a vinde in propriul magazin online. In intreaga lume, platformele de tip marketplace joaca un rol central in modelarea modului in care consumatorii fac achizitii digitale. La nivel mondial, procentul este si mai mare: 83,4% din e-commerce GMV (in 2023, acest procent era de 81%); website-urile first-party reprezinta doar 16,6% din total (in 2023, acest procent era de 19%).

In functie de regiunea in care opereaza retailerii, valoarea de referinta difera: daca in Europa de apropie de 61%, in Asia, marketplace-urile sunt la putere si domina piata (97% in 2025 vs. 96,6% in 2023). Acest lucru se datoreaza faptului ca platformele majore au jucat un rol central in construirea infrastructurii e-commerce din regiune. In plus, au creat obiceiuri care continua sa influenteze consumatorii.

In SUA, situatia este mixta, cu un share de 67,8% din GMV in 2025 (fata de 63,8% in 2023). Brandurile nord-americane se bazeaza inca foarte mult pe propriile magazine online, in timp ce consumatorii sud-americani prefera marketplace-urile mari, cum ar fi MercadoLibre si Shopee. In multe dintre pietele emergente, cea mai mare parte a GMV-ului trece prin aceste ecosisteme.