4 din 5 $ cheltuiti pe Amazon vin din doar 5 piete

Amazon este cel mai mare retailer din comertul electronic global, dar amprenta lui nu este una uniforma. 5 piete genereaza 80% din valoarea bruta totala a marfurilor (GMV) vandute pe platforma si 4 din 5 $ cheltuiti pe Amazon vin doar din aceste tari, citim pe ecdb.com: SUA (51%), Marea Britanie (10%), Germania (8%), Japonia (7%) si Canada (4%).

Acestea sunt locuri unde reteaua logistica Amazon este foarte dezvoltata, calitatea de membru Prime este inradacinata, iar loialitatea fata de brand este profunda. Toate acestea inseamna o concurenta directa extrem de dificila.

„Amazonizarea” pietelor este un fenomen real, conform caruia asteptarile consumatorilor se schimba din cauza livrarii rapide, a ofertei vaste de produse si a serviciilor disponibile pe platforma. Schimbarea asteptarilor consumatorilor pune presiune asupra comerciantilor cu amanuntul existenti si asupra noilor intrati pe piata si este deosebit de raspandita acolo unde Amazon are o prezenta mai puternica.

20% din vanzarile Amazon vin din restul lumii

Daca 80% din GMV-ul Amazon este generat de cinci piete, restul de 20% este raspandit in restul lumii, unde alti vanzatori e-commerce au roluri mai importante. Asta fie pentru ca Amazon a intrat mai tarziu pe respectiva piata, fie ca a facut-o mai putin agresiv, fie ca platforma americana nu este prezenta deloc acolo.

MercadoLibre face legea in America Latina, Trendyol este lider in Turcia, Allegro domina Polonia, iar Shopee controleaza Asia de Sud-Est. Aceste lacune din portofoliul Amazon sunt locuri in care jucatorii locali si regionali si-au construit adevarate fortarete e-commerce.

Concentrarea Amazon are implicatii importante

Comerciantii locali si regionali vad in aceasta distributie concentrata a clientilor Amazon o lista de zone in care se pot impune: America Latina, Turcia, Polonia si Asia de Sud-Est.

Proprietarii de branduri care vand in primele 5 piete ale marketplace-ului online concureaza in cadrul celor mai mature si mai aglomerate piete Amazon; comparativ, a vinde in restul de 20% inseamna mai putin trafic, dar si mult mai putina concurenta.