Optimizare SEO on-page / magazin gresie

Buna ziua,

Doresc sa aflu cum este mai corect sa optimizez on-page din pct. de vedere SEO un website de prezentare care comercializeaza gresie. Nu este e-shop, doar magazin de prezentare produse.
Din cate stiu, este indicat ca fiecare poza sa aibe denumire (alt text) ex: Gresie_Denumire colectie.
1. Google te penalizeaza daca se repeta cuvantul gresie de atatea ori in website?
2. De altfel, am auzit ca este indicat sa blochezi acele pagini unde se repeta de multe ori un cuvant ca sa nu poata fi crawl-uita de catre Google, pe principiul ca mai repede esti penalizat decat indexat. Este adevarat?

Sper ca se inteleg intrebarile. Multumesc anticipat!