Cum s-a reinventat industria de Fashion, in pandemie (VIDEO)

Lumea modei a surprins si s-a reinventat constant, iar pandemia COVID-19 a determinat industria de Fashion sa apeleze la creativitate pentru a ajunge la potentialii clienti in maniere noi si neasteptate, citim pe thinkwithgoogle.com. Iata cateva exemple de cum s-a reinventat industria modei, pe fondul noului coronavirus:

1. Parada modei a devenit digitala.
Masurile de distantare sociala impuse in 2020, la nivel global, casele de moda si-au expus colectiile online:

• cei de la Balmain (video sus), de exemplu, au fost constienti ca numele mari din industrie nu vor mai fi prezente la Saptamana Modei de la Paris, in septembrie, asa ca au invitat vedete ca Anna Wintour, Jennifer Lopez si Cara Delevingne la o videoconferinta
• Louis Vuitton a organizat o parada la Saptamana Modei de la Paris, intr-un magazin vechi pe care brandul il reonoveaza din 2005 (La Samaritaine), cu mult mai putine persoane prezente la fata locului si folosind camere 3D si ecrane verzi, pentru a crea un spectacol imersiv, pentru participantii aflati acasa, in fata ecranelor
• Saptamana Modei de la Londra a avut loc integral online, 68 de branduri lansandu-si cele mai noi colectii pe YouTube, live sau folosind Premieres (care permite privitorilor sa urmareasca un clip video nou alaturi de creatorul acestuia, ca si cum ar fi un film sau un serial)
• la Milano, 33 de branduri si-au mutat paradele noilor colectii pe YouTube, unii incluzand in transmisiune si interviuri despre procesul lor creativ (ca Miuccia Prada si Raf Simmons), altii apeland la compania de efecte speciale Jim Henson’s Creature Shop, pentru a crea marionete in marime naturala, care sa inlocuiasca modelele, pe podium (ca Moschino)

2. Moda s-a mutat pe YouTube.
Fashion-ul era prezent online si inainte de pandemie: intre 2016-2019, numarul de canale de YouTube dedicate modei a crescut cu 400% (conform datelor interne Google). Dar, recent, top modele ca Ashley Graham, Lily Aldridge, Karlie Kloss si Naomi Campbell folosesc aceasta platforma sociala pentru a oferi privitorilor acces in culisele lumei modei. Brandurile de Fashion incep si ele sa aiba o prezenta mai mare pe platforma, postand clipuri originale si colaborand cu diversi creatori de continut. De exemplu, Emma Chamberlain, influencer care are aproape 10 milioane se abonati, a facut echipa cu Louis Vuitton, pentru a produce un clip video umoristic legatt de Saptamana Modei, la care aceasta a participat virtual.

In 2020, brandurile si-au difuzat online 205 show-uri de Fashion in sectiunea YouTube Fashion and Beauty (foto), cu un total de 100 de milioane de vizualizari cumulative. 108 noi parteneri s-au alaturat acestei verticale, o crestere de 900% comparativ cu 2018, cand a aparut sectiunea (conform datelor interne Google). In iulie, cand a fost saptamana modei masculine, 93 de branduri si-au prezetnal colectiile pe YouTube; 58 dintre ele apareau pentru prima data pe aceasta platforma.

3. Reinventarea sub forma video a paradei clasice, pe podium.

Casa de moda Saint Laurent si-a lansat colectia masculina primavara-vara 2021 reinventand formatul clasic al paradei pe podium. Echipa a filmat un clip de 6 minute (video sus), extrem de atent coregrafiat, in care modelele stau pe acoperisuri din Paris, New York si Beijing. La final, acestea defileaza pe un podium pirotehnic, in fundal avand Turnul Eiffel. In plus, Saint Laurent a creat un clip video imersiv, care a combinat realitatea augmentata si imaginile 3D, pentru a oferi privitorilor peisaje captivante, din capitala Frantei. Pe YouTube, fanii au fost atrasi cu o versiune de 6 secunde a clipului video, apoi cu intreaga productie (in format TrueView) si, la final, au putut urmari clipul 3D. Astfel, echipa a reusit sa genereze 19,4 milioane de vizualizari, pentru toate cele trei clipuri.