Companiile romanesti investesc 112 milioane € in influenceri, in 2025 (studiu)

Studiul „Influencer Marketing in Romania 2025”, realizat de MOCAPP si HypeAuditor, arata ca anul acesta, peste 8.200 de branduri autohtone au investit in campanii cu influenceri. Si ca bugetul total care va fi injectat in aceasta directie, anul acesta, va totaliza 112 milioane € (+12% YoY). Analiza a fost efectuata pe un esantion de 277.822 de postari comerciale (publicate intre 1 martie 2025 si 1 martie 2025) si 55.447 de creatori de continut activi pe Instagram, din 27 de nise.

Editia de anul trecut a aceluiasi studiu nota ca, in 2024, s-au investit peste 100 milioane € in campaniile cu influenceri, numarul acestora din urma depasind 44.400. Ce a mai descoperit studiul „Influencer Marketing in Romania 2025”:

• majoritatea campaniilor realizate pentru branduri de creatorii de continut au loc pe Instagram (73,11%) si TikTok (15,77%), urmate de retelele sociale Facebook (5,65%) si (YouTube 5,47%)
• peste 95% dintre conturile influencerilor locali de pe Instagram au mai putin de 000 de abonati si doar 0,3% din total au peste 500.000 – la noi se face influencer marketing via micro- si nano-influenceri, care ofera brandurilor autenticitate si engagement real
• drept dovada, creatorii cu 1.000-10.000 de urmaritori au un engagement de peste 3 ori mai mare decat brandurile similar (2,60% vs. 0,74%)
• acest tip de marketing este dominat de postari care promoveaza companii din nisele de Lifestyle & Travel (45,6%), Beauty (21,7%) si Fashion (9,7%), urmate de Fitness (7,4%) si Food (4,6%)
• cele mai des mentionate branduri in aceste postari sunt Sephora, NYX, DM, MyProtein si Kaufland
• Reel-urile domina continutul create de influenceri, reprezentand 58% din totalul postarilor de brand, urmate de postarile de tip carusel (29%) si cele cu singura imagine (13%); Reel-urile au cel mai mare reach, cel mai mic CPM, dar si cel mai mic engagement/$, deci formatele axate pe imagini sunt ideale pentru brandurile care nu vor vizibilitate, ci ROI