Totul despre Wildberries.ru, cel mai mare marketplace online din Rusia

Wildberries.ru este un nume cunoscut in Rusia. Pungile sale de plastic violet-rozalii sunt omniprezente in orase si sate, iar platforma este cel mai popular marketplace din Rusia: 79 de milioane de oameni (mai mult de jumatate din populatia tarii) o folosesc lunar, citim pe nytimes.com.

Acoperirea sa in Rusia este de neegalat, atat prin varietatea produselor vandute pe platforma, cat si prin amploarea operatiunilor sale, care ii permit sa ajunga in cele mai indepartate colturi ale tarii. Rusii au ajuns sa se bazeze pe serviciile de livrare rapide si usoare ale companiei. In zonele rurale slab populate, punctul local de preluare Wildberries este adesea singura piesa de infrastructura comunala, in afara oficiului postal si magazinului de la colt. Acest succes a facut-o pe cofondatoarea Tatyana Kim cea mai bogata femeie din Rusia.

Cel mai mare comerciant online din Rusia

Compania a fost construita de la zero de aceasta fosta profesoara de engleza si de sotul ei, Veaceslav Bakalchuk (inginer IT), in apartamentul lor din Moscova, in 2004. La inceput, vindea doar produse de Fashion.

O schimbare majora a avut loc in 2008, cand Wildberries.ru a introdus o taxa fixa ​​de livrare in toata Rusia. Ulterior, a adaugat puncte de ridicare locale, cu cabine de proba si retur gratuit, reducand costul si riscul perceput al cumpararii de haine online si atragand si clientii care nu locuiesc in marile orase. Pana in 2016, Wildberries devenise cel mai mare comerciant online din Rusia. Doi ani mai tarziu, functiona ca marketplace, permitand producatorilor si comerciantilor independenti sa listeze bunuri, in timp ce compania se ocupa de depozitare, plati si livrare.

Wildberries ajunge acum la peste 79 de milioane de utilizatori in fiecare luna prin intermediul a peste 90.000 de puncte de ridicare din Rusia si din alte cateva tari, in principal foste republici sovietice. Sellerii parteneri au generat aici vanzari de 2,9 trilioane de ruble (35,02 miliarde $) in 2024 (+44% YoY). Platforma gazduieste peste 1 milion de vanzatori, peste 85% fiind IMM-uri.

Fuziunea controversata cu Russ Outdoor

Pana la divortul lor extrem de mediatizat din 2024, Tatyana Kim detinea 99% din companie. Anul trecut, o instanta rusa i-a acordat acesteia toate actiunile companiei, ca parte a procedurii de divort. Cuplul s-a despartit cand Tatyana Kim a fost de acord cu o fuziune controversata cu Russ Outdoor, o companie de publicitate a carei valoare este extrem de mica, prin comparatie cu cea a Wildberries. Kim detine acum 65% din Wildberries; o participatie de 35% a fost transferata catre Russ Outdoor – pe care multi critici au numit-o o fatada pentru un magnatul miliardar cu pile la Kremlin, Suleyman Kerimov.

Inainte de fuziune, Wildberries era estimata la aproximativ 10 miliarde $. Raportul anual al companiei a aratat ca Tatyana Kim nu a primit dividende anul trecut, toate acestea (in valoare de 51 de miliarde de ruble sau 640 de milioane $) revenind companiei Russ Outdoor.

De ce targeteaza Ucraina depozitele Wildberries?

Campania Ucrainei impotriva Rusiei, in prezentul razboi inceput de cea din urma tara, s-a extins dincolo de instalatiile petroliere si infrastructura energetica, catre o noua tinta: depozitele Wildberries. Drone ucrainene au lovit 23 dintre depozitele rusesti ale marketplace-ului in mai putin de 3 saptamani, omirand 9 angajati si ranind alte cateva zeci. Cateva dintre depozitele companiei si-au incetat complet activitatea.

Oficialii ucraineni spun ca ataca depozitele Wildberries deoarece soldatii rusi cumpara adesea echipamente neletale (veste, cizme, sosete) si produse esentiale de pe platforma. Atacurile fac ca rusii de rand sa ignore din ce in ce mai greu costurile economice ale razboiului, pentru ca le este afacetat traiul de zi cu zi si din pespectiva comenzilor online.