Overstock.com a devenit BedBathandBeyond.com

In 2020, Bed Bath & Beyond anunta ca va inchide 200 de magazine fizice in urmatorii 2 ani, in incercarea de a redeveni profitabila. In aprilie 2023, isi declara falimentul; brandul a fost cumparat – in iunie – de retailerul american de mobilier Overstock (in schimbul sumei de 21,5 milioane $); iar acum a reinviat din propria cenusa, online, anunta bnnbloomberg.ca.

Website-ul Overstock.com redirectioneaza acum clientii americani catre BedBathandBeyond.com, transformare care a avut loc in urma unui proces de rebranding de succes, in Canada, a explicat Jonathan Johnson (CEO Bed Bath & Beyond), pentru Bloomberg TV. Noul website e-commerce de acolo a avut mai mult trafic, un ROAS mai mare si un numar mai mare de clienti care au intrat pe site, au cautat produse si au achizitionat ceva.

„Experienta pe care am avut-o in Canada a fost extrem de pozitiva si ne-a determinat sa vrem sa grabim rebranding-ul din SUA. Vom fi Bed Bath si un Beyond mult mai mare si mai bun”, a spus acesta. Overstock nu a cumparat si locatiile fizice ale brandului, de aceea se axeaza doar pe comertul online. Iar schimbarea denumirii in Bed Bath & Beyond este logica si motivata de faptul ca acest brand are mult mai multa notorietate si a avut mult mai multi clienti decat Overstock.