The Sill renunta la magazinele fizice cu plante de apartament si se muta online

Acum 10 ani, Generatia Y era extrem de pasionata de plantele de apartament si compania The Sill a profitat din plin de asta. Daca in 2022, 25% dintre vanzari aveau drept sursa cele 10 magazine fizice cu plante, in prezent The Sill le-a inchis pe toate si s-a mutat complet online, anunta nytimes.com.

Popularul lant de magazine The Sill si-a inchis recent ultima locatie traditionala, offline, din Brooklyn, iar fondatoarea Eliza Blank a explicat tranzitia companiei catre un garden center digital. „Le explic adesea oamenilor ca afacerea asta este ca o reflexie a vietii mele. Am inceput compania ca o afacere cu plante de interior pentru oameni tineri, urbani, pentru ca asa eram si eu. Locuiam intr-un apartament micut, la etajul 6, iar ferestrele mele erau orientate spre un zid de caramida. Imi doream plante de interior, dar nu stiam nimic despre plantele potrivite, carora le-ar merge bine intr-un apartament din New York. Asa a aparut The Sill, in 2012”, povesteste Blank.

12 ani mai tarziu, situatia s-a schimbat: Blank s-a mutat din oras, in zona Catskills, unde are propria gradina… Prin urmare, si magazinul e-commerce va contine altfel de produse, pe care si fondatoarea le are in propriul spatiu verde: plante perene, bulboase, pomi fructiferi si garduri vii. Blank spune ca inchiderea locatiilor fizice a insemnat micsorarea companiei, dar ca tendintele din industrie arata clar ca daca nu vinzi plante Generatiei Z, pe Internet, nu existi. Expertii spun ca tinerii vad o planta pe Instagram si o vor imediat, deci decizia The Sill de a semuta online e un semn ca si noile generatii iubesc plantele, iar retailerii trebuie sa se adapteze, vanzandu-le online.

The Sill a inspirat deschiderea multor magazine cu plante de interior, in ultimii 10 ani, ajutand ca aceasta nisa de produse sa prinda la public. Iar acum a trecut la pasul urmator, spune fondatoarea: nu se mai lupta cu alte magazine mici care au copiat ideea, ci cu unii dintre cei mai mari comercianti de plante de interior din America de Nord – Costa Farms.