Shein plateste 100 milioane $ pe brandul sustenabil Everlane

Shein va cumpara brandul american de imbracaminte Everlane de la proprietarul majoritar L Catterton, intr-o tranzactie care evalueaza cea din urma companie la aproximativ 100 de milioane $. Consiliul de administratie al Everlane (care are sediul la San Francisco si vinde produse sustenabile) a aprobat tranzactia, scrie qz.com, citand Bloombers si Reuters.

Suma este mult sub valoarea de piata a Everlane chiar si cand vanzarile online ale acesteia erau la apogeu. Datoria brandului este de aproximativ 90 de milioane $. Pentru a gestiona aceasta presiune financiara, CEO-ul Alfred Chang si proprietarul majoritar L Catterton au contactat potentiali investitori externi.

Cumpararea Everlane de catre Shein vine la pachet cu un contrast puternic apropos de identitatea de brand: prima afacere si-a construit un grup de fani fideli, la inceputul anilor 2010, in jurul „transparentei radicale” in ceea ce priveste preturile si practicile lantului de aprovizionare, pozitionandu-se ca un seller de articole de baza accesibile si sustenabile. Prin comparatie, Shein e o platforma chineza de fast-fashion care a tras frecvent semnale de alarma apropo de practicile de productie, dreptul de autor si modul in care isi trateaza angajatii.