MerchantPro: piata online din Romania = 8,5 miliarde €, in 2026 (raport)

Piata e-commerce din Romania a ajuns la aproximativ 8,1 miliarde € (+6% YoY), in 2025, iar anul acesta ar putea depasi 8,5 miliarde € (+5% YoY), potrivit raportului MerchantPro „e-commerce Insights 2026”. Raportul a fost realizat pe baza evolutiei magazinelor active pe platforma.

Cresterea locala intra insa intr-o etapa mai competitiva si mai putin predictibila decat in anii anteriori, transmite MerchantPro, intr-un comunicat de presa. Inflatia, presiunea marketplace-urilor internationale, schimbarea comportamentului de consum si impactul tot mai puternic al AI asupra descoperirii produselor si conversiilor rescriu regulile competitiei in comertul online local.

Ce mai arata analiza MerchantPro

Raportul amintit mai noteaza ca:

• datele indica o crestere medie valorica de 6,3% a comenzilor, in timp ce numarul tranzactiilor a avansat cu doar 0,8% (ceea ce sugereaza o evolutie sustinuta mai ales de cresterea valorii medii a cosului si mai putin de volume semnificativ mai mari de comenzi)
• in prima jumatate de an volumul tranzactiilor a scazut cu 0,29%, iar in semestrul al doilea a inregistrat o crestere modesta de 1,66%
• analiza pe verticale arata ca segmente precum Electro & IT (+21%) sau Pharma (+65%) au inregistrat cresteri puternice, in timp ce categorii precum Fashion (-10,3%) sau Articole pentru copii (-12%) au resimtit presiunea competitiei externe si schimbarile in comportamentul de consum
• accesul la Internet nu mai este o bariera pentru comertul online – Romania are o penetrare de 95,1% (conform INS)
• AI-ul incepe sa joace un rol tot mai important in procesul de descoperire a produselor si in optimizarea conversiilor; in acelasi timp, performanta traficului generat de astfel de instrumente incepe sa se reflecte si in indicatorii comerciali ai magazinelor online; personalizarea experientei cu solutii AI integrate poate genera o rata de conversie chiar si de peste 4 ori mai mare
• marketplace-urile isi consolideaza pozitia ca principale puncte de intrare in comertul online – cele generaliste domina topurile de trafic din comertul online, eMAG, Trendyol si Temu concentrand cea mai mare parte a vizitelor utilizatorilor
• expansiunea platformelor globale accelereaza – Temu are 4,7 milioane de utilizatori activi lunar, in Romania; Trendyol a depasit 1,3 milioane de cumparatori

„Miza reala se muta de la cresterea bruta la controlul valorii si la capacitatea jucatorilor locali de a ramane competitivi intr-un ecosistem dominat tot mai mult de marketplace-uri si AI. In 2026, diferenta o vor face eficienta operationala, datele si capacitatea de a construi loialitate”, transmite Arthur Radulescu (foto, CEO MerchantPro). „Marketplace-urile functioneaza astazi ca hub-uri de trafic pentru comertul online. Pentru comercianti, acest lucru schimba modul in care trebuie gandite strategiile de distributie si marketing digital. Integrarea tehnologiilor bazate pe date si optimizarea experientei clientului raman printre factorii cei mai importanti pentru performanta magazinelor online”, adauga acesta.