Europa Centrala: Austria conduce la capitolul e-commerce tranfrontalier

Europa este una dintre principalele regiuni din lume in care comertul online cross-border functioneaza cu succes, alimentat de interconectare, proximitate si infraestructura existenta. Insa unele piete europene se bazeaza mai mult decat altele pe comertul electronic extern, noteaza ecdb.com.  

Austria se afla in fruntea celor 11 piete din Europa Centrala, la capitolul cumparaturi online transfrontaliere: in 2026, se estimeaza ca 44% din cheltuielile online ale austriecilor vor merge catre magazine e-commerce din alte tari. Cipru si Grecia urmeaza indeaproape in top, cu 38% fiecare. Asta inseamna ca, in toate cele 3 tari, cumparatorii online vor trimite aproape 2 din 5 € euro in afara propriilor granite. Urmatoarea tara central-europeana din clasament este Ungaria, cu 34%.

La polul opus, Polonia, Germania si Malta isi mentin majoritatea cheltuielilor electronice pe plan intern. Cota Germaniei pe piata locala este de 92%, de exemplu; Malta se situeaza si mai sus, cu 93%, un procent impresionant pentru una dintre cele mai mici piete din zona. Polonezii fac 89% dintre achizitiile digitale in tara, ceea ce inseamna ca putin peste 1 din 10 € din comertul electronic ajunge dincolo de granite.

Pozitia Maltei este cel mai clar semn ca doar dimensiunea pietei nu explica acest comportament: era de asteptat ca o tara mica, cu optiuni locale limitate de vanzare cu amanuntul, sa se bazeze in mare masura pe magazinele straine, dar nu e cazul. Austria este la polul opus: e o economie considerabil mai mare si mai bogata, dar aproape jumatate din cheltuielile online de aici sunt cross-border.