Romania, cel mai mare sector e-commerce din Europa de Est: 12,9 miliarde €, in 2025 (+10% YoY)

Sectorul romanesc de comert electronic B2C a ajuns la 12,9 miliarde €, in 2025, in crestere cu 10% fata de anul precedent. Sursa informatiei este raportul „European E-Commerce Report 2026”, marca Ecommerce Europe si EuroCommerce, citat de Asociatia Romana a Magazinelor Online (ARMO). Fata de 2021, cand valoarea sectorului era de 6,1 miliarde €, comertul electronic din Romania si-a majorat de peste 2 ori valoarea in doar 4 ani. Pentru 2026, raportul estimeaza o crestere pana la 13,5 miliarde €.

Evolutia plaseaza Romania intr-o pozitie importanta in Europa de Est: tara noastra are cel mai mare sector de comert din zona, reprezentand peste jumatate din valoarea totala de 23,3 miliarde € inregistrata de regiune, in 2025. Privind impreuna pietele din Europa Centrala si de Est, ne aflam printre cele mai mari economii digitale din regiune: suma cheltuita online de romani pe bunuri si servicii este comparabila cu cea a Cehiei (de 12,1 miliarde €) si depaseste Austria, Ungaria sau Bulgaria. Polonia ramane, la distanta, principalul pol regional (cu 47,4 miliarde €).

Si ritmul de crestere confirma dinamismul pietei romanesti. Avansul de 10% din 2025 a fost peste media de 8% a Europei Centrale, desi sub cresterea de 14% consemnata la nivelul Europei de Est, regiune in care mai multe piete pornesc de la baze semnificativ mai reduse. In acelasi timp, comertul electronic reprezinta 3,39% din PIB-ul Romaniei, peste nivelurile medii atat din Europa Centrala (2,82%), cat si din cea de Est (2,41%).

Datele arata insa ca Romania are inca un spatiu important de convergenta. 95% dintre romanii de 16-74 de ani foloseau internetul in 2025, dar numai 60% cumparau online. Penetrarea este deja peste media Europei Centrale (93%), insa ponderea cumparatorilor digitali ramanea mult sub nivelul de 74% al regiunii. In 2021, numai 38% dintre romani faceau achizitii e-commerce, ceea ce inseamna o crestere de 22% in 4 ani. Pentru 2026, raportul estimeaza ca acest procent va ajunge la 65%.

„Romania nu mai este un stat  mic, aflat la inceput de drum. Am depasit 12 miliarde de euro si suntem deja una dintre pietele relevante ale Europei Centrale si de Est. In acelasi timp, cifrele ne arata foarte clar unde se afla urmatoarea etapa de crestere: avem o penetrare a internetului comparabila sau chiar mai buna decat in unele piete mai mature, dar inca transformam intr-o proportie mai mica utilizatorii de internet in cumparatori online. Aceasta diferenta reprezinta o oportunitate reala pentru companiile romanesti”, transmite Cristian Pelivan (foto, director executiv ARMO).

Raportul indica si schimbari structurale in sectorul local. 65% din valoarea e-commerce din Romania in 2025 provine din bunuri si 35% din servicii, in timp ce infrastructura de livrare se dezvolta rapid in jurul lockerelor. In paralel, platile digitale, portofelele electronice si solutiile de tip Buy Now, Pay Later (BNPL) castiga teren, chiar daca plata la livrare continua sa aiba o pondere importanta.

Din perspectiva ARMO, urmatoarea etapa de dezvoltare depinde insa nu doar de adoptia digitala, ci si de conditii concurentiale echitabile. Raportul subliniaza ca firmele romanesti concureaza intr-o piata fara frontiere, in timp ce o parte dintre obligatiile nationale se aplica in principal companiilor locale. Eliminarea scutirii de taxe vamale pentru trimiterile cu valoare redusa provenite din afara UE reprezinta un pas catre reducerea acestui dezechilibru, insa efectul va depinde de aplicarea efectiva a regulilor privind evaluarea vamala, siguranta produselor si responsabilitatea comerciantilor.