Procesul care face parte din planul de SEO prin care un site isi construieste in exterior o baza de linkuri relevante, de calitate, care trimit catre el. Aceste linkuri stau la baza algoritmilor de clasare a unui site ca fiind relevant, de incredere etc. Acest proces este adesea inteles gresit de administratorii de site-uri, care considera ca sunt suficiente inscrierea in directoare si alte activitati asemanatoare. De fapt, pentru ca procesul de construire a sistemului de linkuri sa fie solid si sa genereze rezultate stabile in timp, este necesar ca site-ul sa aiba continut care sa stimuleze aparitia naturala a linkurilor, directoarele in care este inscris site-ul sa fie relevante pentru continut (din aceeasi nisa) sau sa fie de incredere (Yahoo!, DMOZ etc), activitatea de marketing sa includa programe de distributie virala de continut etc.