Procentajul de vizitatori care actioneaza asa cum doreste publicitarul/magazinul online ca raspuns la un call-to-action (de exemplu, care dau click pe un anumit banner, completeaza un formular sau comanda un produs), rezultat prin impartirea numarului de persoane ce au indeplinit actiunea dorita la numarul de persoane ce au vizualizat pagina respectiva. Acesta este indicatorul dupa care se masoara succesul unei campanii.