Un mecanism prin intermediul caruia o persoana este informata clar si in totalitate asupra modului in care se colecteaza si utilizeaza adresa sa de email, si care ii permite sa isi exprime consimtamantul, anterior colectarii si utilizarii adresei sale de email. Consimtamantul informat se poate obtine in una dintre urmatoarele forme: Opt-in, Confirmed Opt-in, Double Opt-in.